VIEWS

Jak stosować video w wiadomościach email #Infografika

W dzisiejszych czasach zastosowanie przekonujących treści oraz przykuwających uwagę zdjęć nie gwarantuje powodzenia kampanii marketingowych.

 

Standardowe prezentacje sprzedażowe i produktowe często nie przynoszą oczekiwanych rezultatów. Dlatego coraz więcej email marketerów sięga po niestandardowe strategie i poszerza spektrum działania.
Jedną z technik, które okazują się szczególnie skuteczne jest użycie video w email marketingu. Dzisiejsza infografika prezentuje kilka pomysłów na zastosowanie właśnie video w efektywny sposób.

Każdego miesiąca użytkownicy na całym świecie oglądają ponad 6 miliardów godzin materiałów video online. Co miesiąc ponad miliard unikalnych użytkowników odwiedza portal YouTube. W oparciu o te dane marketerzy zaczęli wysyłać wiadomości video bezpośrednio do skrzynek odbiorczych subskrybentów – z doskonałym rezultatem:

  • 55% wzrost wskaźnika klikalności
  • 44% wzrost czasu poświęconego na czytaniu wiadomości
  • 41% wzrost liczby udostępnień w mediach społecznościowych
  • 24% wzrost wskaźnika konwersji
  • 20% wzrost zwrotu z inwestycji
  • 14% wzrost średniej wartości zamówienia

 

Ogólnie marketerzy deklarują, że użycie materiałów video w wiadomościach email pozostanie jedną z ich stałych strategii działania. 81% ma zamiar wykorzystać nagrania w przyszłych kampaniach.

 

Video bestsellery

Materiały video są łatwo przyswajalne i znacznie szybciej wyzwalają emocje niż tekst lub nieruchome obrazki. Niektóre rodzaje nagrań są szczególnie popularne. Promowanie ich za pośrednictwem kanału email może przynieść olbrzymie zmiany (i to pozytywne!) markom i ich kampaniom promocyjnym.

Do wzbudzających największe zainteresowanie i najbardziej efektywnych należą: szkolenia, demonstracje produktowe, promocje produktu oraz opinie klientów.

 

Jak odpowiednio stosować video

Nie ma uniwersalnego formatu video, który byłby kompatybilny ze wszystkimi klientami pocztowymi. Np. HTML5 obsługuje tylko 25% klientów pocztowych. Marketerzy radzą sobie z tą kwestią stosując różne techniki:

  • 29% używa nieruchomego obrazka podlinkowanego do dedykowanego landing page’a z nagraniem
  • 23% umieszcza w wiadomości odtwarzacz video
  • 21% linkuje do strony w serwisie typu YouTube lub Vimeo.
  • 27% wykorzystuje pliki graficzne GIF.

 

Wszystkie opisane powyżej metody sprawdzają się świetnie, jednak najważniejsze pytanie nie dotyczy kwestii technicznych tylko treści samej wiadomości. Nieodpowiednie nagranie – nawet jeżeli odtwarza się idealnie – nie podniesie Twoich wskaźników.

 

Dlatego dzisiejsza infografika zawiera najlepsze praktyki, które pomogą Ci lepiej przygotować nagrania video do Twoich wiadomości.

  • Dbaj o to by nagranie nie było zbyt długie,
  • Zaznacz zawartość video w temacie wiadomości,
  • Przypisz do pliku odpowiednie tagi,
  • Użyj obrazka awaryjnego,
  • Przekieruj linki do dedykowanego landing page’a,
  • Testuj różne wersje video,
  • Spraw by plik video był najbardziej wyeksponowanym elementem wiadomości,
  • Nie promuj konkretnego produktu za pomocą video o ogólnej tematyce. Dopasuj materiał do konkretnej sytuacji,
  • Zachęcaj odbiorców do dzielenia się wiadomością i spraw, aby to było łatwe.

 

Dzisiejszy email marketing wymaga czegoś więcej niż przekonująca treść i stylowe obrazki. Wykorzystuje komunikację twarzą w twarz – nowe podejście, które robi różnicę w efektywności działań marketingowych. I właśnie dlatego video stało się tak popularne. Zastosowanie plików multimedialnych pomoże Ci zwiększyć ilość zainteresowanych użytkowników, konwersję oraz sprzedaż – ale tylko w momencie gdy użyjesz ich w odpowiedni sposób, zgodnie z oczekiwaniami oraz potrzebami Twoich odbiorców.

 

Czy masz jakieś sugestie?

Czy wykorzystujesz video w swoich wiadomościach? Jakie przynoszą rezultaty? Komentuj i podziel się pomysłami dotyczącymi optymalizacji video w email marketingu.

infographic_PL

BĄDŹ NA BIEŻĄCO:

x

BĄDŹ NA BIEŻĄCO:

x