Marketing w wyszukiwarkach

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) odnosi się do promowania witryn i zwiększania ich widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP) za pomocą płatnej reklamy. Jest to forma marketingu internetowego, której celem jest przyciąganie ukierunkowanego ruchu na witryny poprzez zwiększenie ich widoczności w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing i Yahoo.

SEM wykorzystuje kombinację płatnej reklamy w wyszukiwarkach, powszechnie znanej jako reklama płatna za kliknięcie (PPC), oraz technik optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO), aby osiągnąć swoje cele. Reklama PPC polega na licytowaniu odpowiednich słów kluczowych i wyświetlaniu reklam na stronach SERP, przy czym reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ich reklamy są klikane. Pozwala to firmom na targetowanie konkretnych słów kluczowych i demografii, zapewniając, że ich reklamy są widoczne dla potencjalnych klientów, którzy aktywnie poszukują produktów lub usług.

Oprócz reklamy PPC, SEM obejmuje również optymalizację witryn dla wyszukiwarek za pomocą technik SEO. Obejmuje to optymalizację treści na stronie, meta tagów, nagłówków i adresów URL w celu poprawy ich organicznych pozycji w wynikach wyszukiwania. Poprzez poprawę widoczności i relewantności witryn w organicznych wynikach wyszukiwania, firmy mogą przyciągać więcej organicznego ruchu i zmniejszyć swoją zależność od płatnej reklamy.